很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造(韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股zào)车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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