很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(j苏州区号是多少ǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPho苏州区号是多少ne SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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