“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投诉戊戌年是哪一年。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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