很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(钟南山为什么被说成钟百亿jìn)20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1钟南山为什么被说成钟百亿月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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