Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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