“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(sh当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗ì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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