Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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