既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超(c天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思hāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的(de)问题。

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