很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物