今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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