财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全(quán)省综(zōng)合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财(cái)联社联合开展“五一大消费如何(h作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出é)看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济(jì)压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩大和居(jū)民(mín)收(shōu)入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场景全(quán)面恢(huī)复下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城(chéng)市(shì)第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业(yè)网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客(kè)流高(gāo)峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收(shōu)同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉(sù)财(cái)联社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的(de)杭(háng)州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出(chū)场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节(jié)假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安(ān)路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排(pái)队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是(shì)新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还(hái)打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末(mò)人流量较(jiào)大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加(jiā)派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努力。”

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