财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式(shì)在(zài)这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财(cái)联社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两公里(lǐ)的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社行(xíng)业主编(biān)李拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华(huá)的(de)天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅(méi)溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就发(fā)布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次(cì)的(de)纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别)演艺恢复(fù)情况的(de)重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五(wǔ)一(yī诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近(jìn)地(dì)铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负(fù)责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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