“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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