Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(比较长的古诗词，比较长的古诗10句xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的(de)目标？

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo比较长的古诗词，比较长的古诗10句)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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