Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获(hu162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口ò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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