今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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