“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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