“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士350开头的身份证是哪里的的走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打350开头的身份证是哪里的造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)350开头的身份证是哪里的更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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