今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng几十块钱的阿富汗玉是真的吗)明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng几十块钱的阿富汗玉是真的吗)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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