既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增(z忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义ēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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