很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。 瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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