“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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