唐岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐(táng)岩(yán)押注出海(hǎi)决心的(de)体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程(chéng)度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎(h尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快ū)是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适(shì)区(qū)里待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初迅速积(jī)累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞(páng)大的用(yòng)户体量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定(dìng)、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更何(hé)况它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年下(xià)滑(huá)，且(qiě)始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐(táng)岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的(de)张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能(néng)在(zài)工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一(yī)位(wèi)员(yuán)工发(fā)一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本(běn)增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本(běn)东京集中团建，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会(huì)议(yì)上，直接听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类(lèi)似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天(tiān)最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提(tí)出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有(yǒu)可能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出(chū)问题(tí)核心(xīn)所在(zài)，对(duì)不同业(yè)务的理解也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区(qū)别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是(shì)预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项目，但至今(jīn)无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙(zhòu)等，基(jī)本也(yě)都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外实属必然尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次(cì)出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文(wén)版(bǎn)复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而，受限于(yú)文(wén)化(huà)差异，以及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生人(rén)社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快>

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四(sì)次(cì)出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一个50余人(rén)的(de)出海(hǎi)业务部(bù)，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊(liáo)社(shè)交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化(huà)约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却(què)存(cún)在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便(biàn)难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌(mò)陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而来的探探海外版(bǎn)还(hái)在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出(chū)，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外版在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于(yú)出(chū)海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，公司出海产品的优先(xiān)级都(dōu)要(yào)低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎重了(le)，好几个(gè)海(hǎi)外(wài)业务只(zhǐ)投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲(chōng)向(xiàng)社(shè)交赛道以(yǐ)来(lái)，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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