今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她(tā)培养成稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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