今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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