“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xi敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思ē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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