今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(w中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名àn)年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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