无需出镜，无需准备话术与文案，更不(bù)用苦心(xīn)探索个人(rén)风格(gé)，手(shǒu)机一开，直接坐(zuò)等(děng)入账(zhàng)，这样的带货副业你(nǐ)心动了吗？打开搜索引擎，点击“无人直播带货(huò)”，这便是大(dà)多(duō)“培训老师(shī)”所描(miáo)绘的(de)雏形。

然而细想便能找(zhǎo)到其中(zhōng)的(de)端倪——谁来负责(zé)选品？谁来进行商品(pǐn)讲解与(yǔ)实(shí)物体验(yàn)？直播带货(huò)业态自2016年发(fā)端以来(lái)，靠的(de)就是极致的互(hù)动感与消费者拉近距(jù)离(lí)，并(bìng)缩(suō)短了交(jiāo)易链路(lù)，但当前提要素消失，直播(bō)带(dài)货似(shì)乎失去(qù)了其存(cún)在(zài)的意义，消费(fèi)者也无(wú)法(fǎ)获得任何保障(zhàng)。

事实上，无人直(zhí)播带货(huò)不(bù)仅(jǐn)实(shí)实在在地(dì)于角(jiǎo)落中(zhōng)发展了起来，并且形成(chéng)了一套灰色的产业(yè)链(liàn)，与平台间玩起了你追我(wǒ)就躲、你封(fēng)我重(zhòng)开的(de)猫(māo)鼠游戏。在微博、寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册小红书及知乎等公共平台上，都充斥着售卖“无人直播带货教程”的广告。但(dàn)宣传话术中的漏洞及对监管风(fēng)险的闭口不谈，几(jǐ)乎(hū)都暗示着，合理(lǐ)合(hé)规的无人直(zhí)播仍有(yǒu)很长的(de)路(lù)要走。

寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册rc="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/02/f1478d3efae5d74.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-ratio="0.6675925925925926" data-type="jpeg" data-w="1080">

拆(chāi)解“幽灵带(dài)货”模式

无人直播带货（以下简称“无人直播”）从萌芽发展至今(jīn)大(dà)约经历了一(yī)年左右(yòu)的时间，由(yóu)于内在运作逻辑基(jī)本一致(zhì)，技术(shù)上没有太大(dà)的门槛，如今在抖音、微信视频号、淘宝等(děng)多(duō)个平台全面开(kāi)花(huā)，其中抖音由于覆盖(gài)年龄层广，成为(wèi)了无人直播的重要(yào)落脚地。

《知识经济(jì)》对无人直(zhí)播在(zài)抖音实践(jiàn)的具体(tǐ)流程进行了拆解。首先在选品上，相对正式(shì)主播与品牌(pái)自播(bō)的(de)诸多(duō)考虑，无(wú)人直播(bō)显得(dé)简单粗暴——大多专(zhuān)注于中老(lǎo)年服饰与(yǔ)食(shí)品赛道，其选(xuǎn)品共通点是客(kè)单(dān)价(jià)低且为生活(huó)刚(gāng)需。在某“教学课程(chéng)”中，着重提到了该年龄层受(shòu)众对互联(lián)网的了解度较低，不易(yì)识破镜头对(duì)面并(bìng)非真人，且他们不熟悉退货流程，退货率相对更低(dī)。

在货源(yuán)问题上，无人直播的(de)发展的确具有先天优势(shì)。作为(wèi)“达人”，无需亲自(zì)进货(huò)、发货，抖音自带(dài)的“抖(dǒu)音精(jīng)选联(lián)盟”本身就拥有丰富(fù)的产品品类，只需将相应商品(pǐn)添加到橱(chú)窗挂在直播间售卖即(jí)可，还能赚(zhuàn)取高达20%的佣金，这也是无人(rén)直播盈(yíng)利的底层逻辑。

解决了选品与货源问题，开播(bō)前多发几(jǐ)条与带货品(pǐn)类(lèi)相关的短视频(pín)，让(ràng)算法熟悉账号的受众，就可零门槛(kǎn)开启(qǐ)无人直(zhí)播(bō)。据了(le)解，无人(rén)直播的发展经历了“无人(rén)直播(bō)”与(yǔ)“半无人直播”两个阶段，两者均依赖(lài)软件实施，其核心(xīn)在于“抓取已有的(de)直播画面为(wèi)己所用”。主流的无人直播基本靠OBS与官(guān)方的直播伴(bàn)侣完成(chéng)，前者编辑视(shì)频，后者链(liàn)接与投射视频(pín)。达人只(zhǐ)需用特殊软件下载好(hǎo)他(tā)人完成的直播，再(zài)抓取到(dào)OBS中(zhōng)进行简单的编辑，并在直播伴(bàn)侣进行篇(piān)幅调整后，利(lì)用其虚拟(nǐ)摄(shè)像头便可(kě)开启(qǐ)直播。其中“编辑”的重(zhòng)点在于加上多(duō)个干扰式的视频，调低透明度(dù)，躲避平台(tái)官方(fāng)的审查(chá)。

进入半无人(rén)直播阶段(duàn)，工具与(yǔ)软(ruǎn)件都进一步升(shēng)级，对于消费者的(de)迷惑性也更(gèng)强。上述的操作(zuò)虽然是人工操作(zuò)，但(dàn)一旦编辑完成(chéng)便开启(qǐ)“挂播”模式，达人无法编辑视频进行二度干预；但(dàn)半无(wú)人直播在绿幕直(zhí)播软件的支(zhī)持下，真人随时可以入镜，让(ràng)带货效果看起来(lái)更逼(bī)真，同(tóng)时也(yě)让平台(tái)的处罚(fá)判定精确(què)度大大(dà)降低。

在软件(jiàn)的相(xiāng)互配合下(xià)，一(yī)个“直播间”就搭建好了，只要设置了(le)“循(xún)环(huán)”，达(dá)人选择的带货视频将一直(zhí)播放，只要用户下单便可坐收佣金，唯一需要注意(yì)的就是以各(gè)种手段逃避平台(tái)的监管，因(yīn)此(cǐ)近期(qī)“幽(yōu)灵带货(huò)”受到了狂热的(de)追捧，甚至有(yǒu)人花高价购买课程学习，但并没有得到(dào)太(tài)好(hǎo)的反馈——“老(lǎo)手”毕(bì)竟是少数，僵硬的背景、评(píng)论(lùn)区(qū)多次(cì)重复也毫无反(fǎn)应(yīng)的“主播”，怎么都没有实(shí)实在在的互(hù)动性(xìng)真人带货(huò)来得有感染(rǎn)力。

“幽灵带货”隐匿教学骗局

当(dāng)无人(rén)直播被炒作为“下(xià)一个风(fēng)口”，自(zì)然带(dài)着强大的诱惑力吸引了一个(gè)个投机者。

在(zài)各平台搜(sōu)索相关(guān)关键(jiàn)词，立(lì)刻能找到多个(gè)宣传“无人直播(bō)带货(huò)课程”的账号，且定(dìng)价几乎(hū)都集中在四位数，最(zuì)高的(de)宣(xuān)称“价值(zhí)7980元”。其统一的话术基本集中(zhōng)在“无门槛、无(wú)成(chéng)本，有(yǒu)空(kōng)就能做”，暗示性地指向了学生与宝(bǎo)妈群体——而打开相关的投诉页面时，的(de)确受害(hài)者也(yě)多为该两者(zhě)。调查发(fā)现，无人(rén)直播被曝光的骗局主要指向三个(gè)类型。

“货不(bù)对(duì)板”，明(míng)面教“无人(rén)直(zhí)播”，实则传授“剪(jiǎn)辑秘诀”。某论坛上，一学生用户表示自己交了几千元的学费，拿到了一个(gè)层层包装的精美PPT，但钻研完后发现里面(miàn)只教(jiào)了(le)基础的剪辑(jí)技巧和流量引导方式，所谓的“直(zhí)播课程”对无人直播(bō)的细节(jié)要么(me)避重(zhòng)就轻(qīng)，要么巧(qiǎo)妙(miào)略过，该学生表示“几千块打了水漂(piāo)”。

教了大致的直播方式，但学员(yuán)实践的账(zhàng)号迅速被封(fēng)，且(qiě)无(wú)人为(wèi)此(cǐ)售后(hòu)。部分课程的确把(bǎ)所谓(wèi)的教程细节发了出来（具体(tǐ)集中在如何逃(táo)避平台监管），并(bìng)且(qiě)大致(zhì)做到了“包(bāo)教包会(huì)”，但让(ràng)学员在平台的监管铁拳(quán)之下打(dǎ)游击(jī)战，被封(fēng)了就重开，重开了接着被封。有学(xué)员表示，自己跟着教程(chéng)大致学会了如何开直播，但被迅速识别不合规，试一次被封一次——然而这种(zhǒng)本(běn)质就违规(guī)的课程并没有(yǒu)任何售后可(kě)言(yán)。

更有甚者直接虚假宣传，连糊弄都省略了，宣称“不(bù)满意无理由退款”，但拿了钱直接跑路。

能(néng)吸引到众(zhòng)多的(de)投机者，“老师”当然有自己的套路。《知识经济(jì)》联系到的一位(wèi)“老师(shī)”在朋友圈表(biǎo)示，只要准(zhǔn)备好话术与道具，“7天(tiān)内便可直接开播赚钱”，更(gèng)是在朋(péng)友圈高频率地(dì)发学生(shēng)的利润截图，搭配“给自己一点(diǎn)生活的底(dǐ)气”“赚钱一(yī)定(dìng)要跟对(duì)趋势”等(děng)游(yóu)说话(huà)术(shù)，看上去极(jí)具诱惑力(lì)。当你在凝望深渊(yuān)，深渊也(yě)在凝视着(zhe)你，当你用(yòng)他(tā)们教的话术试图(tú)在直(zhí)播间引导他人(rén)，实际上自己也被(bèi)“老师”的话术所引导着——这就是“卖课教学”的本(běn)质(zhì)所在。

事实上(shàng)，目前的无人直播本身就是(shì)在灰色(sè)边缘游荡的产物，传授这种手段亦是违(wéi)规的，“学费”被骗更是(shì)无(wú)处说理。当(dāng)做好投机(jī)打算的那一刻，就应该有竹篮打水一场空的心(xīn)理(lǐ)准备。

平台出手

一(yī)旦无(wú)人直播泛滥，无疑将成为毒瘤般的存在，平(píng)台(tái)内部的稳定生态(tài)以及外(wài)部的口碑都将(jiāng)受到(dào)重大影响。

最直(zhí)接(jiē)的后果(guǒ)是侵犯平台内真人主播(bō)的合法(fǎ)权(quán)益，打(dǎ)击(jī)直播的积(jī)极(jí)性。目前无人直(zhí)播普遍存在着盗(dào)用他(tā)人(rén)视频来(lái)直播的现象(xiàng)，对(duì)于被(bèi)盗(dào)播的(de)真人主(zhǔ)播(bō)而言，不仅(jǐn)要(yào)为自己所带货的产品负责，还(hái)在不知情的(de)情况下替“幽灵直播(bō)间”背(bèi)了锅。无人(rén)直播没(méi)有(yǒu)信用保障可言，一旦商品出现问题，真人主播的(de)信誉也将连(lián)带受到影响。与此同时，频(pín)繁被盗用(yòng)形(xíng)象(xiàng)，也将影响其直播的(de)积极(jí)性。

对于平台本身而言，内部的(de)直播生态将被破坏，虚假(jiǎ)售卖等(děng)乱象(xiàng)横行。尤其是对于淘宝这类重度依赖(lài)直(zhí)播(bō)带货、货源更(gèng)独立的平台，无人直播将严重影(yǐng)响带货(huò)的互动性(xìng)与交流感，付款不发货(huò)、货不对板等(děng)问题将大大(dà)影响消(xiāo)费者的消(xiāo)费体验；对于抖(dǒu)音一类短视频(pín)起家的(de)平台，无人直播让消费者的售前售后都(dōu)无法获得(dé)保障，对平台的信任度降低，不(bù)利于其电商业务的进(jìn)一步(bù)发展。

对于无人直播(bō)存(cún)在的乱象，目前尚未有平台发布系统化的惩处条(tiáo)例，但对相关(guān)违规情况均(jūn)进行了细化的(de)处理(lǐ)，大致分为(wèi)违(wéi)规警告(gào)与封锁(suǒ)直(zhí)播间两种处罚。在抖音(yīn)，若(ruò)检(jiǎn)测出直播中存在音频循(xún)环、话术利益(yì)诱导等情况，都将判定其为违(wéi)规行为，并及时断播(bō)。多次(cì)违(wéi)规后，直播间(jiān)将存(cún)在被封禁的风险，甚至该账号将永(yǒng)久无法再(zài)度开(kāi)播。2022年9月，抖音再度更新《直(zhí)播行为(wèi)规(guī)范》，亦体现出(chū)其加强打击违(wéi)规直播间(jiān)的(de)决(jué)心(xīn)。

淘宝直播则重在(zài)处罚(fá)使用无人直播的店家。淘(táo)宝支持对盗播、无人播等行为进行举报，若检测出(chū)相关违(wéi)规行为，店(diàn)家(jiā)将被扣除信誉分，严重者店(diàn)铺(pù)一并关闭。

从平台的态度(dù)可以看到，对无人(rén)直播的监管仍然(rán)趋严。若未(wèi)来能有针对性的条(tiáo)例或处理办(bàn)法(fǎ)实施，也许将有(yǒu)助于(yú)更高效地肃清乱象。

无(wú)人直(zhí)播的未来方向

目前的无人直(zhí)播，似乎(hū)浑身都(dōu)写满了“不靠谱”三个字，但究其根本，是由于(yú)其(qí)被(bèi)投机滥用，以损(sǔn)害他人利益为前提来攫取利(lì)益。无人直(zhí)播本身也许并非是不可为的方向。

在数(shù)字产业飞速发展的(de)今(jīn)天(tiān)，虚拟人与AI技(jì)术(shù)都逐(zhú)渐为电商行业(yè)所接纳，并(bìng)投入(rù)到实际(jì)应(yīng)用中。虚拟偶(ǒu)像(xiàng)洛天(tiān)依(yī)、屈晨曦(xī)等都曾现身直播间带(dài)货，不仅满足了用户的新鲜感，开播时(shí)间长、人设(shè)稳定且干货丰富的(de)特(tè)质让销量连连增长，为(wèi)数字产业与(yǔ)电商融合展现出了优秀的(de)范本。未来的无人(rén)直(zhí)播(bō)若(ruò)能与数字技术相结合，也许(xǔ)将(jiāng)呈现出一个(gè)更(gèng)完整的雏形。虚拟人在(zài)幕(mù)前带货(huò)，人工智能则可(kě)作为客服提供服(fú)务。不(bù)仅更(gèng)高效和(hé)精准，还能升级消费者的观看体验。

但门槛高、成本(běn)高与对(duì)技(jì)术条件(jiàn)的要求，都预示(shì)着该产业的成熟还非常(cháng)需要时间(jiān)。如(rú)今已经有(yǒu)公(gōng)司对此进行尝试，但在(zài)虚拟人的背后，选品与货源问题仍然需要真人斟酌；同时(shí)虚拟人的灵(líng)活度与交互(hù)能(néng)力，目(mù)前尚且无(wú)法达到(dào)真人(rén)的水准。因此全自动的无人直(zhí)播虽(suī)然(rán)前景可观(guān)，但(dàn)要想合规地(dì)正式进入(rù)市(shì)场，仍然任(rèn)重道远。

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