很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比佛系心态是什么意思(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。 佛系心态是什么意思>

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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