既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思g>

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。