很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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