Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū5公里是多少米 5公里是多少步)出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。5公里是多少米 5公里是多少步>

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（5公里是多少米 5公里是多少步电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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