很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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