财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化(huà)和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享(xiǎng)各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行(xíng)业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一(yī)位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人(rén)告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长(zh公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品ǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现(xiàn)递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了(le)解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还(hái)是很多，如(rú)果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的(de)心理预(yù)期），比如(rú)去(qù)大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年(nián)增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投(tóu)资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种情况(kuàng)在平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非(fēi)常(cháng)明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大(dà)，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家(jiā)面对的(de)是(shì)门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了(le)清(qīng)一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也(yě)在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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