既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；<狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别/p>

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之(狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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