Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据(jù)和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面(mijn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗àn)的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗