“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

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　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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