今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很<佛教肉莲是什么span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>佛教肉莲是什么快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(h佛教肉莲是什么uì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的(de)内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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