周嘉(jiā)宁在(zài)小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远远地(dì)有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么(me)多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就(jiù)有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加(jiā)价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票(piào)的价(jià)格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例(lì)，有消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍(bèi)的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发(fā)博(bó)声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人(rén)家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐(lè)节(jié)的(de)制作(zuò)成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者(zhě)几年前(qián)调查发现，万人以下的小型音(yīn)乐(lè)节，单日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本则需50apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次0万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随(suí)着音乐节商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的(de)硬(yìng)件设备(bèi)也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前(qián)相对(duì)小(xiǎo)众的(de)乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看他们(men)演出的观(guān)众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节，文化消费(fèi)的门(mén)槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外(wài)的知名(míng)音(yīn)乐(lè)节票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐(lè)节(jié)带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太(tài)大了，几万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票(piào)，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然(rán)除了票(piào)价外，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的(de)是，这个(gè)科(kē)切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到(dào)一(yī)起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大(dà)的(de)价值(zhí)。在(zài)国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元成(chéng)本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万(wàn)人。活(huó)动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算过一(yī)笔经济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均(jūn)来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每(měi)人(rén)玩(wán)一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其他相关(guān)产(chǎn)业间接实(shí)现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市(shì)报和都(dōu)江堰政府(fǔ)发(fā)布的(de)数据显示，当(dāng)地(dì)2016年环(huán)比提升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频频出圈(quān)引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节(jié)势(shì)头(tóu)越来越猛(měng)，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉(lā)高声量(liàng)的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试(shì)自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平(píng)台上，每场音乐节(jié)都有上万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根本的(de)目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演(yǎn)出市(shì)场年度报(bào)告》数据(jù)，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观(guān)众中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而言(yán)之，音乐节的(de)主(zhǔ)流(liú)受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的(de)参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对(duì)品牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演出阵容(róng)过(guò)于偏重流量型音乐人(rén)引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意(yì)味着(zhe)高票价难(nán)以回(huí)落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票(piào)难求(qiú)，但有的音(yīn)乐(lè)节却扎进了“不可(kě)抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影(yǐng)响决定(dìng)延期举(jǔ)办(bàn)。在(zài)此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接(jiē)连宣(xuān)布延(yán)期或是取消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周(zhōu)边(biān)产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节(jié)对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐(lè)节如(rú)果完全依赖(lài)于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的(de)人(rén)群的话(huà)，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是正常(cháng)现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至(zhì)物超所值，说到(dào)底还(hái)是看演出内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在(zài)谈起音乐节的时候(hòu)，总会对(duì)比国外的音乐节(jié)。但事(shì)实上(shàng)，无(wú)论是演(yǎn)出(chū)的主题理念(niàn)打造还是(shì)艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次