今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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