今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bi衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢é)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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