“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同(t苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗óng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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