今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(实属和属实区别在哪，实属与属实的区别quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账实属和属实区别在哪，实属与属实的区别号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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