周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下(xià)去(qù)。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎么(me)会(huì)有那(nà)么(me)多(duō)好看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来越大了(le)。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个(gè)五月（含“五一”假期(qī)），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边(biān)是在(zài)痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大(dà)平台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提(tí)价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的(de)人群(qún)）。实在看不(bù)起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要(yào)还(hái)是(shì)因为大(dà)型音(yīn)乐(lè)节的(de)制作成本(běn)是越来越(yuè)高(gāo)了。北京商报(bào)记(jì)者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞台(tái)等在(zài)内的硬性成本。随着音乐(lè)节(jié)商业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现在音(yīn)乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱》等(děng)说(shuō)唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到(dào)达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费观看(kàn)他们演(yǎn)出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随(suí)着(zhe)国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文(wén)化(huà)消费的门(mén)槛都在(zài)提(tí)高。国(guó)外的知名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是(shì)，即便(biàn)票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一(yī)财(cái)经采访时透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上(shàng)的(de)音乐节，大(dà)概(gài)20％都(dōu)不到(dào)。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐(lè)节(jié)就占了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者(zhě)也越来(lái)越多，有什么猫腻？坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗>

　　藏在音乐节里的生意经

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最便宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐(lè)节的(de)机(jī)票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的(de)是，这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力(lì)直接(jiē)拉(lā)动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起(qǐ)，就(jiù)会(huì)产(chǎn)生巨(jù)大的(de)价值。在国(guó)内，音乐节背(bèi)后的(de)主(zhǔ)办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天(tiān)空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也(yě)有景区、房(fáng)地(dì)产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会发(fā)现，现在地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐节(jié)越来(lái)越多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆(lù)续入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动(dòng)结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据(jù)华西都市(shì)报和(hé)都(dōu)江堰政府发布(bù)的数(shù)据显示，当地2016年(nián)环(huán)比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔(c坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗uī)健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长假迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌(pái)方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有上(shàng)万(wàn)人(rén)关注。为何(hé)？其最(zuì)根本(běn)的(de)目的(de)还是在(zài)于品牌营销，即更进一(yī)步打入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在(zài)线上(shàng)铺设自有品类的快闪店(diàn)、体验店，以及(jí)在(zài)音乐节线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自身辐射(shè)的大(dà)众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节(jié)等(děng)均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人(rén)引起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多，那(nà)么(me)，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写(xiě)坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺(yì)活动复苏，大众熟(shú)知的(de)音乐(lè)节(jié)一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在此(cǐ)之(zhī)前(qián)，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布(bù)延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提(tí)到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的(de)前提(tí)都基于这(zhè)个音乐节对观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何(hé)一个音乐节(jié)如果完(wán)全依赖于赞助(zhù)的(de)话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没(méi)到(dào)你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养(yǎng)观众人群，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就(jiù)可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演出水平参差(chà)不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实(shí)是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单(dān)日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底(dǐ)能不能值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还(hái)是艺(yì)人资(zī)源(yuán)，国内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气(qì)力(lì)放在内容(róng)和(hé)风格的打磨(mó)上了。

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