既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pī结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少n)多(duō)多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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