很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗