今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。<吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西: #ff0000; line-height: 24px;'>吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西/p>

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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