Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。魏承泽作品集 魏承泽一类的作者一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静魏承泽作品集 魏承泽一类的作者态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面(mi魏承泽作品集 魏承泽一类的作者àn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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