今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董(dǒng)顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎ顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗n)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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