很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì德国对中国友好吗，德国对中国怎么样)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(德国对中国友好吗，德国对中国怎么样bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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